Главная > Контекстная реклама > Контекстная реклама аудит, узнай правду за 50$ — аудит Google Adwords

Контекстная реклама аудит, узнай правду за 50$ — аудит Google Adwords

Аудит контекстной рекламыНасколько хорошо работает Ваш исполнитель контекстной рекламы? В большинстве предложений от SEO студий есть позиция “контекстная реклама”. Хороших специалистов по контекстной рекламы не много и часто найти их можно именно в таких компания. Востребованность услуги и большой поток клиентов повлек за собой шаблонный подход многих исполнителей: быстро сделал, забыл и приступил к следующему заказу. Качество услуги теряется — основная цель автоматизация процесса. Пока заказчик дает деньги — все нормально, если заказчик недоволен — его утешат, уделят время Вашему Adwords и создадут видимость процесса. По большому счету заказчик абсолютно не понимает тонкостей настройки контекстной рекламы, но так или иначе он должен контролировать или вносить корректировки в процесс.

Независимый аудит подходит для заказчиков на Adwords у которых за все время существования аккаунта потрачено уже более 2000$. Независимый взгляд со стороны просто необходим! Возможность иметь доступ к большому количеству настроенных рекламных компаний Гугл Адвордс приводит к следующим интересным наблюдениям. За первых две минуты в Adwords можно сразу сказать кто исполнитель:

  1. Контекстная реклама настроена плохо, есть грубые ошибки или допущено много мелких (обычно это начинающие изучение КР или решившие настроить ее самостоятельно).
  2. Услуги контекстной рекламы выполнена на среднем уровне (использовался “шаблонный-заводской” подход, люди владеют знаниями, но не тратят время и не используют свои знания — все на потоке).
  3. Контекстная реклама выполнена профессионально и на очень высоком уровне (формат сотрудничества требует от исполнителя вылаживаться на все 100%, исполнитель не боится внешних независимых аудитов в связи с тем, что заказчик очень доволен и ему это просто не надо).

Подозрение про то что исполнитель делает услугу некачественно сразу должны влечь за собой заказ аудита, ведь что может предъявить человек не разбирающийся в этом вопросе? Для аудита и проверки качества настройки рекламы требуются всего лишь предоставить SEOdelo доступы к:

  • статистике Google Analitics;
  • собственно доступ от Adwords;
  • доступ к отчетам о выполненных работах от исполнителя и текст договоренности об оплате (если такие имеются).

Контекстная реклама это в первую очередь основной метод получения трафика для многих сайтов. Качественно настроенный инструмент получения посетителей это в первую очередь конкурентное преимущество, которое в связи особенностью Adwords невозможно получить сразу и быстро!

Итак, что анализируется при заказе услуги аудита контекстной рекламы для продвижения сайта? Аудит обязательно включает в себя:

  1. Частота внесения изменений в Adwords .
    Контекстная реклама на первых этапах настройки требует ежедневного контроля. Количество времени потраченное на настройку это действительно показатель для этого типа работ. Многие могут сказать, что управление Adwords производиться в автономном режиме и количество времени считать не получится, тогда ориентироваться необходимо на количестве операций по и количестве проделанных изменениях в Change History Adwords.
  2. Проверка соответствия рекламных целей с настройкой аккаунта Adwords.
    Очень часто рекламные компании ориентированные на конверсии настраиваются на сжигание бюджета, это особенно касается таких договоренностей, где человек отвечающий за настройку рекламы получает % от потраченного бюджета. Его логика понятна: чем больше тратиться денег — тем больше доход подрядчика.
  3. Анализ и качество структуру Adwords.
    Иногда разобраться в структуре рекламных компаний очень тяжело, возможно это делается специально, а может и нет, но происходит это еще на ранних этапах настройки контекстной рекламы. Отсутствие логически понятной структуры компании мешает управлением бюджетами и делает инструмент инертным для динамичных изменений. Со временем в Вашем Adwords растет, появляются новые компании, которые обрастают новыми группами объявлений и если не уделять должного внимания структуре это влечет за собой дополнительные время-затраты на перенастройку даже минимальных вещей.
  4. Использования последних новшеств и усовершенствований.
    Контекстная реклама развивается каждый день: появляется автоматическое повышение ставок, списки-минус-слов, категории интересов, новые виды таргетинга, ремаркетинг, специфическая реклама в поиске по картинкам и т.д. Многие новшества разработаны и могут дать существенное конкурентное преимущество над остальными.
  5. Адекватность цены за оплату услуги настройки (% или фиксированная сумма).
    В зависимости от договоренностей иногда стоит рассмотреть.
  6. Ошибки таргетинга.
    Классический пример: таргетинг всех компаний настроен на все устройства (часто это нелогично, как минимум надо было разделить мобильные устройства отдельно, а портативные компьютеры отдельно, как это рекомендует сам Google).
  7. Анализ распределение бюджета.
    Управление большими бюджетами требует разделение и фиксирование на каждую группу товаров. Часто заказчик не анализирует, как именно распределяется его бюджет. Например, знаете ли вы какая часть идет на имидживую рекламу и узнаваемость бренда? какая часть бюджета ориентирована на продажу?
  8. Ключевые слова
    Контекстная реклама состоит именно из этих кирпичиков — ключевых слов. Следует обратить особое внимание на общее количество ключевых слов. Как именно они разбиты по группам. Узнать сколько в аккаунте мертвых-слов. В компаниях где используется шаблонно-заводской автоматизированный подход очень часто присутствует ну просто огромное количество абсолютно пустых ключевых слов (не вызвавших ни одного показа или 1-2 за 3 месяца)! Эти слова пустышки в некоторых аккаунтах достигают 85%. Управлять компанией с большим количеством слов пустышек очень тяжело! Кроме того это часто создает конкуренцию ключевых запросов слов между собой в рамках одного аккаунта. Количество слов не равняется качеству. Часто этим критерием пользуются лишь для отчета: мы настроили вашу контекстную компанию на 1.000.000 ключевых слов. Каждый месяц добавляли по 10000 новых слов.

    Контекстная реклама это не погоня за количество ключевых слов, это поиск ключевые слова которые приносят конверсии и доход.

  9. Показатель качества ключевых запросов.
    Вынесен отдельно, так как на него влияют многие факторы, среди которых CTR ключевых слов. Компания настроена не качественно, если CTR для поисковой сети ниже среднего показателя по нише, это сразу кидается в глаза и говорит о том что рекламной компанией не занимаются.
  10. Посадочные (целевые) страницы
    Целевые страницы это страницы на которых мы отправляем наших посетителей. Часто посадочные страницы абсолютно не соответствуют и вводят пользователя в заблуждение. Пример: отправляем человека который хочет купить товар, а на странице магазина он видит, что товара нет в наличие.
  11. Оценка качества объявлений
    Качество креативности объявлений и продающих качеств часто можно оценивать по шкале от 1 до 10. Часто для быстрого выполнения задачи они бывают просто скопированы и не учитывают конкурентного преимущества именно вашей фирмы. Какое количество удаленных/приостановленных/активных объявлений. В процентном соотношении это может сказать о многом, особенно при использовании подставновки. Советую почитать статью «Оценка эффективности контекстной рекламы«.
  12. Рентабельность инвестиций.
    Конверсии. В какой группе товаров максимальный показатель конверсии? Какие работы велись исполнителем для уменьшения конверсии? Контекстная реклама и конверсии это отдельная тема, которая будет расмотрена на блоге SEO дела в ближайшее время.

Ниже приводиться пример одного из отчетов подобного аудита от компании SEO дело:

Заказчик: Интернет магазин
Цель заказчика: Основная — Продажи (Конверсии).
Дополнительная цель — снижение цены за конверсию.
Исполнитель: Известная SEO студия
Потрачено: 10.000$
Результаты аудита: Контекстная реклама настроена “не качественно”. Обилие ключевых слов сделано больше для красивого отчета. Акцент сделан на привлечение трафика и даже это сделано бездарно. Если цель конверсии — основная задача поиск продающих слов и снижения цены за конверсию — эти работы абсолютно не проводились. Рекомендовано сменить исполнителя.

PS. Большое количество “продающих” компаний сейчас настроены на привлечение трафика на сайт, а не ориентированны на продажу! Для повышения конверсий на работу по настройке Google Adwords требуется на много больше времени и хорошо, что потрачено еще относительно не много денег и владелец воспользовался услугой независимого аудита. Ведь цена конверсии настолько высока, что продолжение инвестиций в этот канал коммуникации в вышеупомянутом случае абсурден!

Отчет аудита контекстной рекламы обязательно должен содержать не просто констатацию фактов и цифр, а быть призывом к действию: сменить исполнителя или как минимум показать ему, что если тот не исправит конкретные ошибки и будет продолжать выполнять свои услуги некачественно, то от него откажутся. Цель аудита обнаружить ошибки указать на слабые стороны ошибки.

Уверен, услуги аудита вскоре будут востребованные, для тех кто думает проактивно. Закажи услугу прямо сейчас у профессионалов своего ДЕЛА! Контекстная реклама

[vfb id=1]

Комментирование отключено.