Главная > Контекстная реклама > Контекстная реклама — настройка, сопровождение и управление правилами Адвордс

Контекстная реклама — настройка, сопровождение и управление правилами Адвордс

18 февраля 2011

Совсем недавно обсуждалась система Adwords с использованием экспериментов для построения грамотных рекламных стратегий и принятия решений. Сейчас поговорим про автоматизацию процесса работы, которая позволят настраивать круглосуточное управление контекстной рекламы без нашего вмешательства.

Автоматизированная система управления правилами Adwords для изменения ставок, бюджета и статусов для отдельных элементов аккаунта в контекстной рекламе, позволяет не заходя в аккаунт Адвордс автоматически:

  • запустить рекламу специального предложения в указанный период времени;
  • повысить ставку для кампаний, где в ключевых словах упоминается «скидка»;
  • увеличить количество переходов в пиковое время продажи и многое другое.

Контекстная реклама Адвордс разрешила использовать правила для управление компанией, благодаря чему отсутствует необходимость регулярной проверки статистики и внесение повторяющиеся или запланированные изменения вручную. Данное нововведение облегчает управление и предлагает создать правила управления Адвордс с учетом сезонности и других факторов на целый год.

Коротко формула использования правил выглядит таким образом: Какие изменения необходимо внести? + В какой момент это сделать? + Какие критерии и требования учесть?

Многие пользуются фильтрами и оповещениями, чтобы отслеживать аккаунт и планировать работу. Автоматизировать можно управление заранее выбранными и отфильтрованными: списками ключевых слов/кампаниями/группами объявлений, которые можно запустить по по ранее указанному времени.

Контекстная реклама Adwords кнопку автоматизация сделала очень доступной и видимой

Контекстная реклама Adwords автоматизация

Создать правило на основе Ваших критериев контекстной рекламы очень просто, а настойка интуитивно понятна. На сегодняшний день можно автоматизировать изменения следующих типов:

  • статуса;
  • ставок;
  • бюджета.

Таким образом выглядит настройка контекстной рекламы с использованием правил:

Настройка Adwords и правил Контекстная реклама c правилами имеет некоторые ограничения:

  1. не более 10 активных правил у каждого пользователя
  2. создание правил в кампаниях, где включены другие настройки автоматического
  3. управления ставками не рекомендуется — могут конфликтовать (Оптимизатор конверсии, предпочтительная позиция или расширенное планирование показов объявлений).
  4. изменить созданное правила невозможно. Для внесения изменений требуется поставить текущее на паузу/удалить, а уже потом создать новый вариант.
  5. на данный момент нет алгоритма определения приоритетных правил.

Поэтому обязательно надо проводить оценку результата от создания правила и ответить на два важных вопроса: Работает контекстная реклама с правилами правильно? Какие последствия могут быть от примененных правил?

Автоматизировать все полностью тяжело, время от времени необходимо управлять правилами, отслеживать их работу приостанавливать/удалять те из них, которые больше не нужны. Для этого рекомендуются использовать оповещение с отчетом успешного выполнение правила и о наличии/отсутствии ошибок в процессе. Ошибки будут указаны в журналах: Простой системы / Тайм-аут / Истечение срока действия правила.

Правила в adwords Интересно, что при первом использовании правил система запрашивает разрешение на авторизованный доступ даже у своего же аккаунта, отключить которые всегда можно на этой странице: https://www.google.com/accounts/IssuedAuthSubTokens

Устанавливать многие правила на авось бывает очень небезопасно. Принимая решение, следует в первую очередь опираться на цену за клик и ценность клика, а также четко и ясно понимать принцип работы контекстной рекламы. Доверьте управление вашей контекстной рекламы профессионалам своего SEO Дела

Комментирование отключено.