Главная > Контекстная реклама > Профессиональная настройка контекстной рекламы. Эксперименты в кампаниях контекстной рекламы AdWords

Профессиональная настройка контекстной рекламы. Эксперименты в кампаниях контекстной рекламы AdWords

5 декабря 2010

Какова ваша стратегия принятия решений в контекстной рекламе? У вас ее нет? Тогда вы просто обязаны узнать про эксперименты в компаниях контекстной рекламы или доверить профессиональную настройку SeoDelo.

AdWords эксперименты

Зачем нужны эксперименты? Эксперименты в кампаниях AdWords — это сплит-тестирование в рамках кампании. С какими элементами рекламной компании можно проводить эксперименты зависит от конкретной рекламной цели. Наиболее популярные следующие цели:

  • рост количества конверсий;
  • повышение рентабельности инвестиций и снижение затрат в контекстной рекламе;
  • увеличение объема трафика числа кликов;
  • увеличение показов;
  • повышение качества рекламной кампании;
  • оценка успешности различных маркетинговых сообщений в тексте объявления.

Позволяют оценить эффективность изменения в настройке контекстной рекламы для ключевых слов, ставок, групп объявлений, мест размещения. Дают возможность получить статистику по эффективности изменения кампаний, уменьшить риски, связанные с тестированием новых стратегий, то есть принимать более компетентные решения по изменению рекламы.

Настройка экспериментов в контекстной рекламе очень проста. После запуска эксперимента изменения применяются с указанной процентной доле (например, 50% к 50%) к экспериментальной группе, а в остальных случаях используются исходные настройки (контрольная группа).

Таким образом, получаете сводку по результатам эксперимента и оценку того, является ли разница между контрольной и экспериментальной группами статистически значимой, то есть такой которая произошла неслучайно.

Результаты гугл адвордс

Результаты эксперимента:
удачный —> применить экспериментальные изменения в кампании и использовать их во всех аукционах!
неудачный —> остановить эксперимент и вернуться к текущим настройкам

Больше ставка => больше переходов! Но сезонность многих запросов не позволяет определить причины увеличения объема трафика. Эксперименты в контекстной рекламы позволяют определить с чем связано увеличение объема трафика — с увеличением частотности запроса или с повышением ставки?

Эксперименты в Google Adwords

Тестируя различные варианты ставок в рамках эксперимента, можно сравнить эффективность контрольного и экспериментального значения за один и тот же промежуток времени, а значит понять, стоит ли менять ставку.

При выборе новой стратегии оптимизации кампании, если не уверены, как она повлияет на эффективность контекстной рекламы, запустите эксперимент!

Профессиональная настройка контекстной рекламы Google Adwords от SEOdelo! Заказывайте прямо сейчас!

Комментирование отключено.