Главная > Продвижение сайта > Ключевые показатели эффективности — KPI

Ключевые показатели эффективности — KPI

10 августа 2010

Ключевые показатели эффективности - KPIКачественная оценка эффективности работы сайта – это профессиональный анализ, который помогает Вам грамотно определить достижение поставленных целей. С англ. ключевые показатели эффективности — это Key Performance Indicator (KPI).

Для оценки SEO (поисковая оптимизация) или контекстной рекламы необходимо также определить важные ключевые показатели эффективности для конкретных ключевых слов, по которым посетители попадают на Ваш сайт.

KPI – это значение, которые характеризирует эффективность достижение поставленной цели.
Яркими примерами показателя эффективности может быть:

• показатель конверсии поискового трафика (с помощью SEO);

• коэффициент конверсии трафика в социальной сети ВКонтакте;

• средняя стоимость посетителя с контекстной рекламы Google Adwords;

показатель отказов трафика, пришедшего с социальных сетей;

• средняя стоимость привлечения на сайт целевого посетителя;

• глубина просмотра пользователей сайта. Какое количество страниц в среднем просматривает каждый пользователь сайта;

• средняя стоимость конверсии по всем источникам трафика. Сколько стоит и покупка товара или заказа услуги;

• средняя прибыль с привлечения 1 целевого посетителя на сайт;

• анализ стоимости посетителя с распределением по источнику трафика. Сколько стоит человек, пришедший с контекстной рекламы, поисковой системы, медийной рекламы, социальных сетей;

• показатель конверсии для каждой страницы. Конверсии на каждой странице разные! Привязывать общую среднюю конверсию посетителя в покупателя для всех страниц не стоит;

• средняя прибыль вернувшегося посетителя (покупателей) . На сколько отличается от прибыли нового посетителя сайта.

Ключевой показатель эффективности можно привязывать и к конкретным цифрам.
К примеру:
• В результате изменений на сайте (редизайна и изменении структуры сайта) конверсии поискового трафика увеличились на 300$

• Остановка контекстной рекламной компании уменьшила прибыль сайта на 500у.е. по сравнению с предыдущим месяцем.

• Социализация сайта (Facebook, VKontakte, Twitter) увеличила прибыль сайта за 6 месяцев на 1500$
Список можно продолжить до бесконечности.

Прежде чем начинать рекламную компанию, советую поставить точные ключевые показатели эффективности. Анализ эффективность и качество трафика необходимо выполнять с помощью KPI.

Вместе с KPI Вы сможете проанализировать качество источника трафика. Насколько рентабельно покупать посетителей на каждом из источников? Лояльность трафика, глубина просмотра, конверсии, KPI, стоимость одного посетителя – вот, из чего нужно отталкиваться при анализе эффективности сайта и трафика.

К поставленным целям необходимо всегда стремится и делать все возможное, что бы максимально быстро и дешево к ним приблизится!

Комментирование отключено.