Главная > Контекстная реклама > Контекстная реклама Adwords — настройка темы

Контекстная реклама Adwords — настройка темы

2 апреля 2011

Контекстная реклама Google AdwordsЧто такое контекстная реклама Adwords с таргетингом на темы, которое уже доступно рекламодателям? Новая фича будет интересна, как новичкам в контекстной рекламе, так и тем, кто уже успешно использует таргетинг на аудитории или категорий интересов в своих рекламных компаниях Google.

Таргетинг на темы – это быстрое размещения объявлений в AdWords на множестве специально отобранных для Вас тематических страницах. Сколько будет этих страниц зависит от популярности темы. Группировка всех страниц осуществляется AdWords автоматически с учетом анализа определенной интернет ниши (темы или подтемы).

Подобный таргетинг — это альтернатива таргетинга с выбором отдельных мест размещения объявлений или набору ключевых слов, приводящих к показу объявлений, но является очень простой по настройке.

Настройка тем в Google Adwords

По сути темы Adwords нужны рекламодателям преследующим цель брендинга в сети интернет, то-есть для тех кому надо охватить целевую аудиторию по максимуму. Контекстная реклама позволяет быстро настроить контекстный таргетинг на страницы определенной тематике для крупных рекламодателей.

Рассмотрим следующую сравнительную таблицу вариантов таргетинга Adwords:

Контекстный таргетинг
на места размещения (и с указанием ключевых слов)

Контекстная реклама с таргетингом на темы и подтемы

Указав ключевое слово “SEO оптимизация” объявления показывались на определенных сайтах в КМС, то есть заданных явным образом.

Плюсы:
+ контроль размещения в КМС
+ присутствует жесткая целевая цена за конверсию
+ активное управление бюджетом
+ цена за конверсию жестка

Альтернатива — Выбор темы «SEO» в качестве целевой темы. (К сожалению, такой пока нет)

Плюсы:
+быстро охватить широкую аудиторию
+простота настройки
+гибкий или неограниченный бюджет
+быстро увеличить число показов объявлений
+позволяет проверить и исключить определенные темы с низкой эффективностью

Таргетинг на места размещения является статическим! Автоматизированная система таргетинга на темы по критерию содержания на уровне страницы является динамической, то есть учитывает изменения содержания конкретной страницы, поэтому расположение объявления может также меняться!

Таким образом контекстная реклама, использующая темы и подтемы в сочетании с другими настройками может существенно повысить рентабельность инвестиций и пригодиться для мало-бюджетных рекламодателей.

Итак, что мы имеем в результате? Когда то можно будет настроить таргетинг на место размещение SEOdelo.com и одновременно на тему “Контекстная реклама”! Соответственно реклама показывается на данном сайте лишь на тех страницах, которые посвящены теме «Контекстная реклама«. Как по мне отличная реализация. Используйте темы и ключевые слова вместе для более точного таргетинга.

Выберите требуемые темы и под-темы (интернет ниши), последние позволяют сделать процесс анализа и управления ставками и отчетами более точным. Кроме того особое внимание следует уделить исключению тем, как на уровне компаний, так и группы объявлений. Это позволит создать более четкий таргетинг!

Для языкового таргетинга, например, по Украине число показов для тем еще не велико
Пока собрано маленькое количество подобных страниц по 4 темам: Искусство и развлечения, Справочные материалы, Достопримечательности, Законодательные и правительственные органы, а страниц по остальным 22 темам темам вообще практически нет (в том числе Недвижимость, Автотранспортные средства и другие).

Поэтому при таргетинге по подтемам трафик может оказаться совсем незначительным. По стоимости варианты для назначения ставок CPC, CPM и за конверсию аналогичные другим метододам таргетинга.

Не зависимо от целей рекламных компаний в оптимизации акаунта особое внимание надо уделять “Местам размещения” и ставкам для конкретных страниц. Для анализа стоит отбирать сайты, число кликов и конверсий на которых максимальное. Для этого анализируем таблицу сайтов выбранных системой контекстной рекламой автоматически и для максимально эффективных сайтов подымаем ставку, для неэффективных понижаем или в список минусов. Нет смысла рекламироваться на сайтах не обеспечивающих рентабельность, но привлекающие много трафика на наш сайт! Аналогично нет смысла рекламироваться в темах и подтемах не приносящих результат!

Из за того, что таргетинг на темы действует на уровне страницы, а не на уровне сайта контекстная реклама и функционал Google Adwords позволяет узнать URL страниц, где крутились объявления.

Для те кто успел уже настроить таргетинг на «Места размещения и аудиториях» с использованием категорий, то после грядущих изменений учитываться будут обе группы настроек одновременно! Это сузит аудиторию и существенно сократят объем трафика! Во-избежанию потерь, разделите компании!

Контекстная реклама от SEO Дела это качественная настройка и сопровождение Ваших рекламных компаний с ориентацией на максимальную эффективность от вложенных средств и индивидуальный подход к клиентам! Закажите услугу прямо сейчас.

Комментирование отключено.