Главная > Раскрутка сайта > Раскрутка сайта и страница приземления (landing page)

Раскрутка сайта и страница приземления (landing page)

13 апреля 2010

Что такое «страница приземления» в раскрутке сайта? Это такая веб страничка, которая создана для того, что бы кликнувшие на рекламный баннер или текст пользователи оказывались на нужной страничке, которая и называется «страница приземления», с английского языка landing page.

Таких страниц приземления есть 2 типа:
1. Справочные (reference): содержащие справочную информацию;
2. Деловые (transactional): направленные на определенное действие со стороны посетителя и желаемого рекламодателем; сюда можно отнести покупку товара/услуги, подписку на доступ к платным материалам или отправку персональной информации посредством специальной формы, размещенной на целевой странице.

Желаемое для рекламодателя действие со стороны посетителя деловой целевой страницы часто именуется конверсией. В среднем, величина конверсии составляет приблизительно 3-5 % от числа посетителей целевых страниц.
Принято считать, что целевые страницы, при своей довольно низкой величиной конверсии, обладают рядом определенных плюсов. В чем же они заключаются, и так ли здесь все однозначно?

1. Целевые страницы быстры в создании и дешевы.
На фоне множества бизнес-предложений в той или другой нише, быстрое и недорогое экспериментирование в рекламе является важным фактором конкурентной борьбы. Однако «дешевизна» должна измеряться в стоимости одной продажи (CPA), а не в абсолютных затратах.

Если альтернативная целевая страница требует в двое больших затрат, а взамен увеличивает уровень конверсии в пять раз, то затраты на ее разработку того стоят, тем более что процесс, вроде бы, не должен занять много времени.

Однако все не так уж и быстро, как кажется. Большинство разработчиков целевых страниц сталкиваются с множеством критических вопросов, таких как выяснение оптимальной длины заголовка или количества параграфов на целевой странице, и поиск правильных ответов на эти вопросы требует довольно длительного времени.

2. Содержание целевых страниц легко доводится до соответствия тексту рекламного сообщения.
Первичной причиной использования в интернет-маркетинге целевых страниц является мощь и сила воздействия соответствия их содержания тексту рекламного сообщения.

Целевая страница, которую посетил пользователь, кликнув на ссылку в рекламе, предоставляет ему информацию, максимально соответствующую обещанию в рекламном сообщении.

Не следует забывать, что это конечный результат. Добиться же этого крайне сложно. Чтобы оптимизировать целевые страницы и устранить возможные несовпадения в соответствии с рекламным текстом, маркетологи вынуждены прибегать к продолжительному методу проб и ошибок, часто требующему значительных денежных инвестирований.

3. Целевые страницы легко тестируются и оптимизируются.
Неоспоримым преимуществом использования целевых страниц является то, что тестирование сводится, всего лишь, к пространству одной страницы, что уменьшает объем работ до определенного минимума.

Однако в процессе оптимизационных экспериментов можно легко потерять образ заложенной изначально идеи. Вместо тестирования способов комбинирования составных элементов целевой страницы, а также различных вариантов знаков препинания, следует сконцентрировать основное внимание на глобальных изменениях, таких как сегментация целевой аудитории и структура продающего текста.

4. С целевыми страницами легко работать.
Привлекательным является тот факт, что целевая страница создается за относительно короткий период времени, по сравнению с работой над всем вебсайтом. К тому же, целевая страница может выполнять свою функцию довольно долго. При этом ее содержимое не нуждается в регулярном обновлении.

Когда же дело доходит до работы с десятками и сотнями разных целевых страниц, их тестирования и оптимизации, работа с контентом и трекингом результатов становится сложной и изнуряющей.

5. Целевые страницы удобны для пользователя.
Как видим, значение landing страницы в раскрутке сайтов огромное…
Сама идея целевой страницы быть простой и полностью соответствовать своим содержанием сообщению в рекламном блоке – уже удобна для пользователя. Целевая страница в сжатой форме предоставляет нужную информацию и принуждает посетителя к необходимому действию.

В действительности, очень редко удается сгенерировать идею, позволяющую создать одну-единственную удобную целевую страницу, применимую ко всем без исключения пользователям. В большинстве случаев, структура целевых страниц регулярно подвергается различным изменениям, а рекламные кампании с их использованием являются непродолжительными.

Комментирование отключено.