Главная > SEO, Продвижение сайта > SEO продвижение — видимость в поисковых системах. Основы SEO анализа organic Google

SEO продвижение — видимость в поисковых системах. Основы SEO анализа organic Google

10 апреля 2011

SEO продвижениеПроблема оценки видимости сайта возникает и актуальна для многих SEO оптимизаторов. Где проходит граница между теорией и практикой порой не различить. Зачем нужно определение видимости сайта? Видимость — это оценка положения ссылок на сайт в результатах поиска organic Google по набору продвигаемых важных для нас целевых запросов. Для нашего сайта оценку видимости можно быстро получить, используя инструменты Google GWT или даже GA.

Сравнение видимости в разрезе с конкурентами.
Рассмотрим алгоритм определения видимость в поисковых системах нашего сайта и наших конкурентов. Как оценить эффективность работ и выбранную SEO стратегию? Как определить общую видимость сайта на фоне конкурентов аналогов? Для этого делается специальная выборка запросов (и чем больше она тем лучше), которая состоит из всевозможных ключевых слов, от НЧ / СЧ / ВЧ.

Важность продвижение именно по трафику, а не по позициям основывается именно на текущем Trust Rank для конкретного сайта. Конечно существует зависимость от структуры распределения семантического ядра (далее СЯ) и выбора стратегии продвижения.

Распространенные схема работы SEO оптимизатора для продвижения по позициям:

  1. Анализ ключевых слов.
  2. Проверка рентабельности в ADWORDS (для проактивных).
  3. SEO конкуренция для конкретного ключевого слова.
  4. Прогноз количество посещений.
  5. Анализ целесообразности продвижения.

Прогноз количество переходов: Прогноз количества количество заходов на сайт (с organic google) или трафик, который получит сайт — непосредственно с органической выдачи по определенному запросу учитывает:
— прогноз показов;
— позиции в organic google;
CTR зависящий от сниппета выдачи organic google.

Источники для прогноза показов в organic google: прогоноз системы Google Adwords. Реальные формулировки запроса и частоты можно узнать в рабочем аккаунте Google Adwords на реальных деньгах.

Можно провести полную оценку видимости во всех поисковых системах приняв во внимание отношение трафикогенерации Яндекса и Google.

  • Яндекс Wordstat (заметка: прогноз показов учитывает различных словоформы)

Правильный расчет, к примеру, запроса «SEO оптимизация«, для анализ запроса будет следующим: «!SEO !оптимизация»
Учитываем сезонность, так как прогноз основан только на данных за 30 дней.

  • Статистика Рамблера (http://adstat.rambler.ru/wrds/)

Разделяет цифры показов для первой страницы результатов поика, для всех страниц, и суммарные показы (по аналогии с вордстатом Яндекса).

Прежде всего на кликабельность сайта в organic google влияет позиция в поисковых результатах (в выдаче).

Таблица влияния позиции на CTR и коэффициент эффективных показов в organic google

1 место:
25-30% — 1
2 место:
15-20% — 1
3 место:
10-12% — 1
4 место:
8-9% — 0,85
5 место:
4-8% — 0,6
6 место:
4-5% — 0,5
7 место:
4-5% — 0,5
8 место:
3-4% — 0,3
9 место:
2-4% — 0,3
10 место:
3-5% — 0,5
CTR и количество показов в Google organic

Для каждого типа поискового запроса информационный, навигационный, транзакционный и т.д. значения CTR свое, но самые выгодные позиции все равно являются первые три.

Кроме того что еще влияет на трафик?
1. Заголовки и сниппеты (описания);
2. Тип запроса (информационный, продающий и т.д.);
3. Количество конкурентов в Adwords;
4. “Адреса по запросу” и индерактивная карта в выдаче;
5. Горячие обсуждения в твитере;
6. Наличие блока “Новости по запросу”;
7. Вставка “Картинки по запросу”;
8. Присутствие “Видео по запросу”;
9. Другие факторы или шумы созданными например SEO софтом для анализа позиций.

Архитектура поисковой выдачи существенно изменилась— количества ссылок на странице, расположения и типа рекламных материалов и т.п. Добавим к этому плавающие позиции, персональная выдача и даже TOP10 это звучит “условно”, к тому же каждый день тестируются все новые и новые фичи: товарный информер на поиске от Google и т.п.

Прогнозирование посещаемости сайта Трафик = Показы * CTR. Обещать конкретный трафик по конкретному запросу только на основе грубых расчетов не профессионально. Не забываем, что показы в organic google это тоже своего рода реклама по аналогии оплаты за 1000 показов.

Благодаря экспериментам исследования CTR позиций и анализу, просматривающих страницу с результатами поиска organic Google появляется понятие эффективные показы.

Количество эффективных показов — это прогноз, сколько раз ссылка на анализируемый сайт попадется на глаза пользователям, задавшим поисковый запрос.

Индекс видимости в поисковой(-ых) системе — это вычисляемый в % параметр, который оценивает прогноз количества эффективных показов для продвигаемого сайта в поисковиках.

Оценка конкуренции основанная на эффективных показах достаточно объективна. Поэтому подобные показательные конкурентные рейтинги делают в любой нише интернета.

Каждая интернет ниша характеризуется:

  • количеством целевых запросов, по которым оценивается видимость конкурирующих сайтов и строится рейтинг;
  • суммарной частотой этих запросов в пяти поисковых системах (Яндекс, Рамблер, Google, Апорт и MSN).

Видимость продвигаемых ресурсов по своему списку запросов.

Рейтинг четко показывает конкурентную ситуацию в данной области спроса на информацию: количество игроков, лидеров, динамику. Во-вторых, он показывает ее в количественных показателях — точно видно, насколько отрываются лидеры друг от друга, каково распределение долей и каковы возможности каждого из сайтов, попавших в рейтинг в плане поискового продвижения.
Методика оценки поискового продвижения сайта при помощи учета эффективных показов
Таким образом, оценку продвижения при помощи подсчета количества эффективных показов легко производить следующим образом:

  1. Составить семантическое ядро — список запросов, по которым отслеживается поисковое продвижение сайта.
  2. Составить на основе запросов семантического ядра рейтинг эффективных показов.

В интернете существуют готовые платные инструменты разработанные для определения видимости в поисковых системах.

Алгоритм продвижения для отобранных поисковых запросов семантического ядра: сначала попадание в Тор100, Тор20, Тор10, Тор3, на первое место organic google и когда количество эффективных показов стремится к максимуму.

Не тратьте деньги на дорогой софт и инструментарий — лучше доверьте SEO продвижение сайта профессионалам и воспользуйтесь накопленным опытом SEO дела.

Комментирование отключено.