Главная > Seo оптимизация > Поисковая оптимизация и прямая навигация

Поисковая оптимизация и прямая навигация

13 апреля 2010

Поговорим сегодня о поисковой сео оптимизации и поисковой конверсии, которая почти в два раза уступает результатам прямой навигации…

Постоянный мониторинг эффективности рекламных кампаний с точным учетом количества произведенных онлайн продаж (нужных действий посетителя сайта) является одним из важнейших условий успешного интернет-бизнеса.

Наряду с этим, немаловажно иметь представление о том, насколько эффективны, в отношении продаж, поисковые запросы пользователей Интернет по отношению к прямой навигации.

Результаты конверсии от поисковых запросов и прямой навигации пользователей Интернет:
поисковая оптимизация и поисковая конверсия
WebSideStory опубликовало результаты исследования, которые показывают, что конверсия со стороны пользователей, которые используют прямую навигацию, то есть пишут адрес уже известного сайта в адресной строке или переходят на него из собственных закладок, почти в два раза выше, чем в случае переходов по полученным ссылкам в результатах поисковых запросов.

Проведенный анализ демонстрирует, что прямая навигация имеет средний показатель конверсии на уровне 4.23 процента, в то время, как значение конверсии от полученного трафика с различных поисковых двигателей (поисковая конверсия) составляет лишь 2.3 процента.

Другие источники трафика, такие как прямые ссылки и различные виды рекламы, сильно уступают в значении результатов конверсии, и ее среднее значение не превышает 0.96 процента.

Полученные результаты сильно варьируют для различных категорий товаров. Например, категория детских игрушек показала значение поисковой конверсии на уровне 4 процентов, в то время, как ее показатель для категории компьютеров и электроники составляет лишь 1.35 процента.

Собственный наблюдения по данной теме:
А как попадают на “известные сайты”? С тех же поисковых систем или переходя по ссылкам. Вывод можно сделать такой: большинство пользователей совершают покупки не сразу, а через время.
Анализ ряда проблем упорядочения поисковых систем в глобальных сетях ИНТЕРНЕТ и РУНЕТ показывает необходимость сбалансированного подхода к выбору процедур поиска потенциальных контрагентов предприятий. В соответствии с базовой Архитектурой Систем Электронного Взаимодействия Предприятий (СЭВП), в зависимости от сложности проекта могут использоваться как процедуры свободного поиска, так и процедуры прямых адресных ссылок на известные информационные ресурсы, прямо или косвенно определенные в поисковых запросах пользователей.

Но вывод-то из этого какой? Как теперь раскручиваемся? Как теперь правильно делать поисковую SEO оптимизацию сайта? Нечто сайты под поисковики не оптимизируем и бросаемся печатать флаеры?

Наличие оффлайн-рекламы, такой как флаеры, брошюры, а также традиционные рекламные блоки в журналах и газетах, безусловно, увеличат приток заказчиков на сайт, потому как число пользователей Интернет в России при всех его “миллионах” оставляет желать лучшего, тем более, если говорить о том проценте людей, которые могут заинтересоваться в предлагаемом компанией сервисе или продукте.

Нужно увеличивать число потенциальных клиентов, для которых сайт заранее уже является “известным” (см. комментарий от Free Hosting). При заходе на сайт в Интернет, их интерес уже “подогрет”: они хотят ознакомиться с сервисом или продуктом. Таким образом, вероятность совершения нужного действия со стороны посетителя сайта заметно увеличивается, что, видимо, и отразилось в приведенной в статье статистике.

Давайте поставил себя на место пользователя: вот, например, захотел я себе КПК обновить, начал искать, нашел (через поиск) десяток магазинов, где могу купить, начал отзывы читать о данных компаниях, сохранил в закладки некоторые.
И вот через три дня, например, я решил что созрел к покупке и кликнул в закладку…
Оптимизация сайтов все также необходима.

Комментирование отключено.