Главная > SEO, Seo оптимизация > Поисковые запросы. Ключевые слова SEO классификация

Поисковые запросы. Ключевые слова SEO классификация

Поисковые запросыВажное условие для проведения успешной рекламной кампании сайта — понимание ожиданий пользователя и его мотивов при поиске. Поисковые запросы и разбиение на группы и классы для создания эффективных рекламных компаний широко используется не только в контекстной рекламе, поисковые машины уже давно группируют и анализируют поисковые ключевые слова, поэтому это важная составляющая работа SEO оптимизатора в продвижение сайта. Существуют ключевые слова, которые можно назвать “золотыми” и высокорентабельными!

Поисковые запросы можно разделить на следующие группы или типы:

Классификация поисковых запросов

  • Мотив или цель поиска:
  1. Информационные запросы (“что такое SEO оптимизация” — мотивом подобного поиска служит поиск требуемой информации среди проверенных и качественных источниках информации или четкий ответ на свой вопрос)
  2. Навигационные запросы (“вконтакте”, ”фейсбук”, “SEO дело” — цель найти заведомо известный конкретный веб источник). За основу часто берут имя сайта на русском языке, в связи со сложностью написания точного имени на английском или просто лень вбивать точный урл сайта в браузер.
  3. Транзакционные запросы (“заказать услуги контекстной рекламы”, где за цель ставиться выполнения конкретного действия на веб сайте, поэтому очень часто именно они являются самыми конкурентными)
  4. Мультимедиа запросы (“видео уроки продвижение сайтов”, “аудио книга раскрутка сайтов”, “схема seo продвижения”, “онлайн-презентации продвижение сайтов)
  5. Другие или общие ключевые слова — не относящиеся к вышеупомянутым четырем группам или такие мотив которых слишком размыт.
  • Частота поискового запроса:
  1. низкочастотные ключевые слова (НЧ);
  2. среднечастотные запросы (СЧ) “SEO продвижение сайта”;
  3. высокочастотные (ВЧ) “SEO продвижение”.

Для каждой ниши существует своя таблица структурирования по частотности. В некоторых интернет сферах >300 это уже ВЧ.

  • Точность формулировки:
  1. Точные запросы (четкие);
  2. Неточные запросы (нечеткие, многозначные).

Неточные поисковые ключевые слова вызваны ленью, но все равно требуют от пользователя уточнения.

  • Конкурентность слов с точки зрения SEO продвижения:
  1. низкоконкурентные ключевые слова (НК);
  2. высококонкурентные (ВК).

Анализ конкурентности сайтов находящихся в ТОП помогает прогнозировать сложность SEO продвижения сайтов.

  • Ценовая политика, если используется контекстная реклама!
  1. дорогие клики/показы;
  2. дешевые показы.

В основе этой классификации лежит стоимость показа или клика в известных системах контекстной рекламы Yandex/Google. Кроме того еще важно: Дорогие клики часто обозначают хорошую конверсию! Низкая цена клика ВЧ порой вынуждает также учитывать и разделять ключевые слова по месячному общему бюджету:

  1. высокий общий бюджет для запроса в месяц;
  2. низкий общий месячный бюджет.

Таким образом при разделении ключевиков необходимо обязательно разделять их на 4 группы. Данное разделение часто используется разработчиками СДЛ (сайты для людей) ориентированных на заработке через Google Adsence

  • Язык запроса
  1. английский “seo optimization”
  2. русский “сео оптимизация”
  3. родственные языки украинский, белорусский и т.д. “оптимізація”
  4. транслит “seo optimizacija”
  5. сленги и жаргоны “сеошник”, “доры” и т. д.
  6. грамматически правильные и опечатки
  7. Сочитание языков RU-EN “seo оптимизация”

Отдельно рассматриваются запросы с сочетаниями всех вышеупомянутых подклассов. Часто к этим смешанным классам приделяется большое внимание при безбюджетном SEO продвижение.

  • По наличие географических атрибутов (они же топонимы) или идентификаторов географических объектов:
  1. Выделяют ключевые запросы с топонимами;
  2. Ключевые слова без топонимов.

Не будем рассматривать виды и классы топонимов, а лишь упомянем следующие топонимы: астионимы — наличие названия города в запросе; урбаноним — внутригородского объекта; годоним — улицы; ойконим — населённых мест.

  • Геозависимоть поисковой фразы с точки зрения поискового продвижения:
  1. Геозависимые (выдача разная).
  2. Геонезависимые (выдача будет одинаковая для любого региона).
  • По синтаксису запроса
  1. Стандартные запросы выполняемые обычным человеком.
  2. Поиск цитат, запросы на проверку на плагиат или с использованием поисковых операторов и синтаксиса поисковых систем, например “site:seodelo.com seo”, allintitle:”самые дорогие ключевые слова”.

Подобный анализ необходимо делать при оценки трафика с поисковых систем в Google Analytics. Часто рост трафика из google organic по статистики гугл аналитикс обусловлен резким всплеском подобных специфических фраз.

  • Классификация по стадиям решения проблемы
  1. Осознание проблемы — («не индексируется сайт», «не обновился PR»)
  2. Поиск ее решения
  3. Выбор товара/решения/услуги и поиск упоминаний про него (где заказать продвижение интернет магазина», «контекстная реклама отзывы»)
  • Поисковые запросы по актуальности или постоянству:
  1. Постоянные – статистика запроса стабильна и не теряет актуальности от времени или любых других факторов.
  2. Сезонные – актуальны только в определенный период времени.
  3. Взлеты интересов – частотность растет сразу после какого-либо громкого происшествия или события в мире.

Инструменты отслеживания популярности и прогноза роста частотности ключевых слов позволяют подразделять “взлеты интересов” на:

  1. Предсказуемые.
  2. Непредсказуемые.
  • Классификация по количеству слов:
  1. Однословные запросы – в составе которых только одно слово.
  2. Многословные запросы – из нескольких слов. Многословные запросы более точные. Каким образом разделять запросы, решать толко SEO оптимизатору, но обычно это 1х, 2х, 3х, 4х, 5х, 6х+ слов.

Только тестирование поможет Вам проанализировать максимальную конверсию от конкретных ключевых слов (группы поисковых запросов) с учетом вашего текущего юзабилити сайта. Казалось бы, для коммерческого сайта, которым является SEO дело наиболее важны именно транзакционные запросы, как наиболее эффективные для осуществления продаж. На практике же именно первые места по общим запросам (SEO, SEO оптимизация) позволяют позиционировать себя на рынке и формировать репутацию бренда.

Структурирование запросов при составлении семантического ядра согласно классификации очень важно, так как от этого часто зависит успешность стратегии продвижения, как внешняя и так и внутренняя оптимизация. В зависимости от группы запросов посетители ведут себя на сайте по разному!

SEO продвижение — недорого, качественно, эффективно и рентабельно только заказав услуги SEO дела!

Комментирование отключено.