Главная > Контекстная реклама > Контекстная реклама и перенос компаний с Яндекс.Директ в Google Adwords и наоборот!

Контекстная реклама и перенос компаний с Яндекс.Директ в Google Adwords и наоборот!

Продолжаем тему настройка контекстной рекламы. Итак, Вам успешно настроили рекламную компанию в одной из систем контекстной рекламы (Яндекс.Директ или Google Adwords) и рентабельностью инвестиций Вы в принципе довольны. Теперь Вы хотите увеличить охват вашей аудитории. Продвижение сайта по принципу все и сразу неэффективно, о чем уже говорилось ранее!

Правильный алгоритм работы с системами контекстной рекламы

  1. Создаем семантическое ядро, анализируем нужные нам ключевые слова
  2. Настраиваем рекламную компанию в одной из контекстный рекламных систем (рекомендуем именно Google Adwords, поскольку он более гибкий и более функциональный. Например, позволяет проверять одновременно эффективность сразу нескольких объявлений в отличие от Yandex.Direct и работать со списками ключевых слов на уровне компании и что самое важное — охват украинской аудитории 70%.
  3. Добиваемся хорошего результата в выбранной в пункте 2 системе контекстной рекламы при помощи: слов и объявлений дающих нам максимальные конверсии, согласно заранее определенных нами целей рекламной компании.
  4. Копируем успешные проверенные рекламные компании в другие контекстные рекламные сети расширяя тем самым охват аудитории.

Яндекс.Директ и Google Adwords

Как быстро настроить и перенести компании?

  • Яндекс.Директ → Google Адвордс
  • Adwords → Direct.Yandex.ru

Представляем вашему вниманию услуги по быстрому переносу проверенных Вами рекламных компаний из Яндекс.Директ в Adwords и наоборот. Данная услуга очень актуальна, если требуется перенести более-менее большой проект из одной контекстной системы рекламы в другую, а исполнителей под рукой нет и дешевле разработки компании с нуля. Далее под проектом понимается проект в котором используется более 100 объявлений, и более 1000 ключевых слов для переноса. При переносе рекламных объявлений обязательным условием остается — качество настройки после манипуляций должна оставаться на должно уровне. Какое из услуг переноса легче?

Варианты переноса компаний:

  1. Способ переноса компаний вручную. Решаем задачу в лоб — переносим Копи-Пастом самостоятельно не вникая в детали. В основном в таком случае работа заключается в Copy-Paste, но иногда, когда объявление в Google не умещается надо сократить его так, чтобы не потерять смысл.
  2. Переносу компаний с использованием таблиц. Используем знания и табличное представление компании XLS, CSV. Скачать Editor не помешает любому человеку занимающимся рекламой в Гугл.
  3. Автоматический переносу компаний. Используем инструменты программирования и API (это подходит для крупных агентств).

Для загрузки файла из Яндекса мы не сможем использовать рекомендацию Google, так как на сегодняшний день быстрый импорт компаний через оболочку невозможен, хотя об это написано много справочного материала в справочном центре Adwords. Возможен ли перенос кампаний из Яндекс.Директ в Adwords так, как описано по этой ссылке? Ответ: НЕТ! Пункт: «Нажмите на раскрывающееся меню «Новая кампания,» после чего выберите «Импортировать кампанию» невозможно выполнить в связи с отсутствием этой опции. Сейчас в аккаунте Adwords просто кнопка «Новая кампания», а не список. Скорее всего это старые еще не удаленные страницы HELP. Кроме того предыдущий алгоритм переноса компании из Яндекс.Директ в Google Adwords с использованием таблиц был основан на экспорте данных из вкладке “Общая статистика”.

Итак, проблемы и ограничения с которыми придется столкнуться в нашей работе:

  • вообще для загрузки у Google Adwords так же как в Яндексе есть свои стандарты файлов, которые не совпадают;
  • возможна полная неразбериха в структуре компании Adwords;
  • проблема разделение текста объявления. В AdWords две строки описания (максимальная длина каждой ограничена 38 символами), тогда как в Яндекс.Директ одна строка. Adwords автоматически обрезаем объявление сокращая текста объявления. Если ваш текст объявления превышает наши ограничения (30 символов в заголовке и 38 в каждой строке описания);
  • необходимо обязательно учесть работу со списками минус слов на уровне компании в Adwords (по умолчанию при экспорте они не входят в CVS файл). Ключевые слова, помеченные в Яндекс.Директ знаком минус (например, «-ключевое слово»), в системе AdWords должны преобразовываться в ключевые слова с точным соответствием, так как эти типы ключевых слов имеют одно предназначение;
  • ограничение в 1 объявление для Yandex (странно почему до сих пор не решили эту проблему);
  • URL назначения в Google c http:// , а в Яндексе без него;
  • учитывать различие динамических объявлений ## для Яндекса заменить на {KeyWord:} для Гугл;
  • учитываем различие операторов “+”: для Google это модификатор широкого соответствия, а для Yandex оператор «+», который заставляет в обязательном порядке учитывать предлоги или союзы;
  • общая длина поля ключевых слов для Yandex ограничена 4096 знаками, это важно, если количество минус слов в компании Adwords большое.

Итак, задача тех, кто все таки решился не заниматься копи-пастом, а попробовать самостоятельно создать скрипт, преобразующий данные одной системы контекстной рекламы в другую и наоборот из формы в файле Exсel.

Алгоритм переноса компании с использованием таблиц из Гугл Адвордс в Direct.Yandex.ru

Первое, получаем необходимые данные компании из Google Adwords в табличном виде.
Можно пользоваться редактором Adwords Editor, в нем есть опция импорта-экпорта файлов в csv-формате. Как импортировать файл CSV в Редакторе AdWords читаем тут.

Перенос с Google Adwords в Yandex Direct

Рассмотрим формат csv-файла для Google используя инструкцию по заполнению CSV. Среди таблицы возможных параметров среди 51 возможных есть те, которые при определенной работе с функциями можно совместить. Рассмотрим пример компании гугл Адвордс. Оставляем только нужные нам поля, только те которые будем использовать и забегая наперед выставим соответствия с Яндексом::

  1. Max CPC = > Ставка
  2. Ad Group + Keyword + Keyword Type => Фразы (с минус-словами)
    Для всех значнеие “BOARD” и используя формулы добавляем минус слова группы объявлений c точным соответствием и что важно добавляем сюда минус список минус слов на уровне компании.
  3. Headline = Заголовок баннера
    Делаем замену в случае динамических объявлений.
  4. Description Line 1 + Description Line 2 = > Текст баннера
    Поэтому в процессе импорта необходимо объединить текст описания в одну строку используя пробел, как разделитель и заменяя {KeyWord:} на аналог ##
  5. Destination URL = Ссылка
    Из урла назначения необходимо удалить “http://”

Как известно на текущий момент, формат xls файл для загрузки/выгрузки объявлений Yandex имеет следующую структуру: основная вкладка “Тексты”, “Контактная информация” для создания визитки, “Регионы” для выбора геотаргетинга

На вкладке «Тексты» YANDEX есть следующие поля:

  • Порядковый номер
  • ID фразы
  • Фразы (с минус-словами)
  • ID баннера
  • Заголовок баннера
  • Текст баннера
  • Поле со счетчиком длины заголовка
  • Поле со счетчиком длины текста
  • Ссылка
  • Регион
  • Ставка
  • Контакты
  • Статус объявления

Таки образом на выходе получаем XLS файл компании Adwords готовый к экспорту в Yandex! Для больших компаний данная технология позволяет существенно сократить время на создание компании.
Из возможных проблем передачи файла при импорте Яндекс.Директ: передавать только CSV-файлы и размер файла не должен превышать предельно допустимый (1 МБ).

Какие же преимущества подобного синхронного использования?

  • в двух системах используются только проверенные ключевые слова и объявления;
  • полная аналогия двух контекстных компаний;
  • единая стратегия по настройке общей рекламной компании на поиске;
  • достижение цели по двум направлении.

Контекстная реклама в руках SEO профессионалов своего Дела всегда приносит результат. Выполним быстрый перенос компаний из одной системы контекстной рекламы в другую. Услуги настройки контекстной рекламы.

Комментирование отключено.