Главная > Продвижение сайта > Стратегии продвижения сайта ’Above The Line’ и ‘Below The Line’: изменение маркетинговой философии

Стратегии продвижения сайта ’Above The Line’ и ‘Below The Line’: изменение маркетинговой философии

14 апреля 2010

SEO оптимизаторы SEO дела затронут тему маркетинга и маркетинговой философии в целом, о Интернет рынке и потребностях веб-потребителей.

За последнее время, произошел существенный сдвиг в маркетинговой философии, и рекламные затраты подавляющего большинства компаний фундаментально меняют свое направление.

стратегии продвижения сайта ’Above The Line’ и ‘Below The Line’Каналы ATL и BTL-маркетинга

Исследование, проведенное консалтинговой компанией Winterberry Group, показывает, что, в настоящее время, прослеживается тенденция, при которой маркетологи переносят свои маркетинговые усилия и рекламные затраты от стратегии ’Above The Line’ (ATL), направленной, главным образом, на развитие брэндинга, к стратегии ’Below The Line’ (BTL), включающей в себя рекламные каналы, полностью ориентированные на методы прямого (директ) маркетинга (см. приведенный выше рисунок).

Winterberry определяет ATL-маркетинг, как стратегию широкого использования таких каналов, как телевидение, радио, рекламных брошюр, а также уличной рекламы и желтых страниц. BTL-стратегия включает в себя маркетинг с использованием баз данных, почтовую рассылку (электронную и обычную), методы интерактивного и стимулирующего маркетинга, а также распространение рекламных вкладышей в журналах.

В названиях стратегий ’Above The Line’ («выше линии») и ’Below The Line’ («ниже линии»), так называемая образная «линия», просто-напросто, разделяет две маркетинговые философии. Граница этой «линии» четко до сих пор не определена, а разделение маркетинговых философий основано на трех ключевых качествах, которые отличают сегодняшние рекламные методы продвижения сайта от основных рабочих подходов недавнего прошлого.

Универсальными элементами успешного маркетинга по философии ’Below The Line’ являются проницательность, взаимодействие и измеримость (мониторинг результатов).

В соответствии с опубликованным отчетом, в период с 2003 по 2007 год, финансовая доля ATL-маркетинга будет вырастать ежегодно, в среднем, на 5.5 процента, в то время, как затраты на BTL-маркетинг возрастут на 7.8 процента в год.
График годовых приростов маркетинговых затрат ATL и BTL.

Ежегодный прирост маркетинговых затрат на 6.9 процента ожидается, практически, по каждому из рекламных каналов ’Below The Line’, работа которых основана на методах интерактивного маркетинга, включающих в себя поисковую рекламу, графическую онлайн-рекламу, а также рекламные блоки в почтовых рассылках. Данный прогнозируемый прирост рассчитан для всей индустрии США на период с 2003 по 2008 год.

А что Вы думаете о продвижение сайта стратегией ATL и BTL?

Комментирование отключено.