Главная > Yandex раскрутка > Yandex раскрутка: что происходит с рекламной сетью Яндекс (РСЯ)?

Yandex раскрутка: что происходит с рекламной сетью Яндекс (РСЯ)?

14 апреля 2010

В течение последних двух месяцев, на многих тематических сообществах стали появляться негативные отзывы о Яндекс.Директ. В частности, ошибки элементов системы и необоснованное исключение сайтов из рекламной сети. Но больше всего, конечно, владельцы площадок стали жаловаться на резкое падения доходов. Основные версии таковы: несовершенство алгоритма поведенческого таргетинга и Яндекс.Метрика, скликивание у некоторых партнеров РСЯ, рыночные причины (превышения предложения над спросом), большое количество некачественных площадок, одноцентовые объявления рекламодателей. Представители Яндекс никак не комментируют эти события.

Попробуем разобраться что происходит на самом деле.

За последние полгода, раскрутка сайтов в Yandex и собственно сам поисковик Яндекс представил достаточно много новых продуктов, направленных на улучшение качества площадок РСЯ, упрощение работы с Директ для рекламодателей, увеличение эффективности контекстной рекламы, и доходов партнеров.

Так, для рекламодателей стало возможным измерять качество площадок с помощью «Метрики» и оптимизировать свои расходы. Был введен учет интересов пользователя при показе рекламных сообщений (более известный как поведенческий таргетинг), то есть учет предыдущих поисковых запросов пользователя и его предыдущие переходы по рекламным объявлениям. Теоретически при этом должна несколько снизиться цена за переход, однако увеличится количество кликов. Была введена автоматическая проверка площадок на соответствие требованиям РСЯ, что должно было улучшить общее качество рекламной сети.

Сами по себе, эти нововведения, безусловно, полезны и во многом необходимы. Однако их текущая реализация оставляет, мягко говоря, желать лучшего.

Так ни рекламодателям, ни владельцам площадок абсолютно непонятны принципы работы «Метрики». К примеру, есть свидетельства того, что «Метрика» занижает стоимость клика на вполне качественных ресурсах, не отсекая при этом площадки, которым действительно не место в РСЯ. При этом рекламодатели, в основой массе, не наблюдают снижения ставок со своей стороны после установки «Метрики» на клиентские сайты.

На слабость текущей реализации поведенческого таргетинга не ругался только очень ленивый владелец площадок. Директ упорно продолжает выдавать рекламные сообщения и через несколько дней после поиска по соответствующей теме. Не говоря уже о том, что релевантностью сообщений и не пахнет: развлекательная реклама на бизнес-порталах, строительные объявления на медицинских – в порядке вещей. Мало того, что это раздражает посетителей, это напрямую бьет по доходам владельцев площадок (снижая CTR) и часто имиджу ресурсов (да и рекламодателей тоже). Более того, в настоящий момент поведенческий таргетинг включен по умолчанию, и отключить его можно только написав письмо в службу поддержки (при этом владельцы площадок говорят, что полностью он все равно не отключается).

Ну и наконец, непонятно какими критериями руководствуется служба модерации при принятии решения и включении/ исключении площадки в РСЯ после введения автоматической оценки качества – достаточное количество качественных площадок-середнячков были выкинуты из РСЯ без объяснения причин.

Возможно, стоило бы взять пример с Google и тщательно, с привлечением пользователей, тестировать новые продукты перед окончательным переносом на всю систему?

Высказываются мысли, что с введением ПТ/Метрики идет какая-то так называемая «цепное» реагирование… которую создали РСЯ врядли могут объяснить… Раньше большинство подключаемых сайтов представляли собой тематические площадки, среди которых рекламодатель достаточно просто мог отобрать необходимые по неким субъективным критериям. Теперь же при создании рекламной кампании подключается гигантское количество сайтов. Просмотреть все становится физически невозможным. Что остается делать рекламодателю? Не вникая, блокировать сайты подряд. В самом начале, когда в РСЯ было еще совсем немного площадок, большинство их них были достаточно качественными. Далее, количество площадок начало увеличиваться лавинообразно. Привлеченные возможностью легкого заработка в Интернете, раскручивая сайты в Яндекс, огромное количество людей начало клепать MFA сайты, которые совершенно спокойно принимались в РСЯ. Безусловно, росло и количество рекламодателей, однако далеко не такими быстрыми темпами, а снижение общего качества подрывало доверие уже существующих. Оставляют все это болото включенным только те рекламодатели, кто изначально ориентирован на покупку дешевого трафика РСЯ. Далее, не смотря на некоторое падение ставок, начали резко расти рекламные бюджеты: 1000 площадок с ценой за клик в 20 центов израсходуют бюджет значительно быстрее, чем 20 площадок с ценой в $1. Отмечу, что включив опцию ПТ/метрики на мес. бюджет рекламодателя, то получаем резкое увеличение переходов за неделю, но качество резко падает при включенных площадках рекламной сети Yandex.

Подлили масло в огонь и неизвестные хакеры, устроившие продолжительный DDOS по многим партнерам Директа. Из-за массового скликивания бюджеты улетали в трубу за считанные часы, причем далеко не все было возвращено, а многие площадки были заблокированы. Рекламодатели стали отключать кампании и оставлять только рекламу в поисковой выдаче, или создавать дублирующие кампании для показа в РСЯ на низкочастотных запросах с низкой ценой за переход. Владельцы же площадок не заинтересованы в показе дешевых объявлений не только из-за падения доходов: в большинстве своем, подобные объявления не являются релевантными содержанию.

А что в итоге? Владельцы площадок снимают блоки Яндекс.Директ со страниц, рекламодатели начали перераспределять бюджеты в пользу Бегуна и Google. Массового недовольства, вполне вероятно, можно было бы и избежать, однако политика Яндекса, никогда не комментирующего причины происходящего, только усугубляет ситуацию. Не очень понятно, как такая политика вяжется со стремлениями компании к публичности.

Мы надеемся, что в преддверии IPO, Яндекс сумеет разрешить возникшие проблемы и повысить эффективность Директа как для рекламодателей, так и для владельцев площадок. Хочется так же надеяться, что та открытость, с которой в настоящий момент тестируется новый алгоритм поиска «Магадан», будет перенесена и на другие области деятельности компании. Новые алгоритмы разрабатываются каждый день, что стоит учитывать при Yandex раскрутке сайтов!

Комментирование отключено.